郑州网站建设行业，是我一直从事的行业；因为大学专业是市场学，毕业之后一直从事网络新闻、网络营销工作，形成了一种习惯，一接触某个企业就想研究下它的网站。慢慢就发现，郑州的企业网站建设存在一个普遍的问题：偏离营销目标。 (Distance-marketing ，反营销。 )
郑州市二七路和太康路有个某洋服，经营有方，企业发展不错；网站建设架子很大，设计也采用了很多流行的 flash 元素。可是技术实在缺陷太多， html 声明几乎没有， JavaScript 装在页面里， css 样式表也写每个在头部，让浏览器读起来就要累死了，并且导致有些浏览器显示异常，打开速度不理想了。
从营销角度看，搜索引擎给这个洋服站的分数很低，百度看不懂首页， google 聪明点，把第二个页面拿来做首页，把原来的首页做为补充材料放到了下面。 Site 一下，就更让人吃惊了，搜索引擎就收录了 30 来个页面，就有 20 多个网页标题是“公司简介”或者“ xx 资讯”，描述也乱七八糟的，还有一个错误页面，一个搜索引擎读出来是乱码的 flash 。
从技术和读者应用的角度说，还是从网络营销的目标来说，这样的网站都是不成功的，也可以说是失败的，甚至对企业还有不好的影响。郑州企业网站感觉比较完善的网站并不多，即使是一些国内知名公司，也不同程度存在着查找信息不方便、联系信息不完备等问题，有些网站虽然“看起来很美”，内容也很丰富，可并把一定真正能满足用户需要的信息，也不一定能够最大限度地发挥网络营销作用。
是什么原因造成郑州大多数企业网站的缺陷呢？
企业网站最重要的功能为产品展示。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明、图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料。过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无法促进销售，同时也影响顾客的信心。
所以，郑州企业网站表现企业缺乏对网站功能的全面理解。网站是一个综合性的营销工具，是开展网络营销的根据地，网站建设的水平直接关系到网络营销的效果，网站功能是否可以从网站上表现出来是网站是否专业化的重要标志。
企业网站建设很简单，笔者所在的公司对于企业网站建设经常用套餐来进行销售，因为企业网站建设从技术角度讲，是不复杂的。那么，建议企业网站建设时候必须考虑以下五个问题：
信息发布功能是否合理，并且得到及时更新呢？网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息、招标信息、合作信息，甚至人员招聘信息等等。因此，拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。但并非每个网站都认识到这一点，没有充分发挥网站的信息发布功能，显然是对营销资源的浪费。
顾客关系与顾客服务功能是否得到利用？通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答（ FAQ ）、详尽的联系信息、在线填写寻求帮助的表单、通过聊天实时回答顾客的咨询等等。同时，利用网站还可以实现增进顾客关系的目的，比如通过发行各种免费邮件列表、提供有奖竞猜等方式吸引用户的参与，今天下午和一个离开妻子在郑州创业的朋友，这个朋友学历不高，一直从事印刷包装行业基层业务工作，他的业务做的非常轻松，就是在家呆着上网，利用自己建的 blog 和即时聊天工具、电话来发展业务，赚的钱除了开销也小有盈余。他对网络一知半解尚且能够利用好网络做生意，企业为什么不重视呢。
网上信息收集和调查的功能得到利用了吗？留言本和在线调查几乎是企业网站的标准配置之一了，呵呵。这些工具可以获得用户的反馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
网站的功能还表现在品牌展示、销售促进等方面。网站的功能越完善，对促进整体营销效果也越有利，否则，即使网站推广投入的人力和财力很多，仍然会觉得网络营销的效果不理想，因为网络营销是一个系统工程，一个小方面的问题就可能影响到最终的效果，而网站建设对网站功能的发挥尤其重要。
企业网站技术对于互联网 robot 协议友好吗？这个问题就是从技术角度讲企业良好开展网络营销可能性了。检测的方法就是搜索引擎表现了，本文开头谈到的某洋服网站在这点就没有及格。现在，笔者从事搜索引擎研究和实战，觉得这个问题在企业网站建设中是最为重要的，搜索引擎读不懂你的网站，有个人喜好的读者就更难以忍受了。 Html 技术一定要过关，对于外包公司也要提前讲解好，网页尽量标准化。标题和描述书写规范，侧重下自己企业区别于竞争对手的 competition ，或者叫差异化营销，定义好自己的卖点（ Unique Selling Proposition, 即独特销售主张 ），如果技术没有问题，这样网站在搜索引擎上就有一个良好表现了，排名也会不错。读者和顾客很方便在搜索引擎找到你，乐意停留在网站上，并且愿意把自己的想法反馈给企业，或者产生回头去转转的念头，那么，恭喜你，成功了！
好了，愿郑州企业网站建设状况越来越好。
转载请注明：搜索引擎研究僧 SON 2007 年 10 月郑州。 newshn@126.com